旅游电商开卖电影票 去哪儿向旅游生活平台转型

　经常网上订购酒店机票的陈女士最近发现，在线旅游电商也开始售卖电影票了。

　　前几天陈女士在去哪儿APP上订了《灰姑娘》的电影票，发现价格比猫眼、大众点评及百度糯米还便宜。“同样能在线选座，在去哪儿APP上预订电影票，价格优惠，还能参加‘返星券’的活动，返电影票面值5倍的去哪儿酒店星券，1星券抵1元，比如订购一张40元的电影票，即可得到价值200元的去哪儿酒店星券。”

　　记者通过对比去哪儿APP与其他团购APP发现，以当前热映电影《灰姑娘》为例，去哪儿电影票上的价格确实相对更低，对消费者而言更为实惠。

　　行业解读：1、在线旅游为何卖起电影票

　　近年，在线预订电影票市场发展已成规模，可分为三种类型：一类是以格瓦拉、网票网等为代表的垂直线上销售，一类是豆瓣电影、时光网为代表的社区，第三类则是美团、大众点评网 、百度糯米、微信电影票、淘宝为代表的团购。

　　业内分析人士认为， 在线旅游电商此时涉足，是为了借助电影团购业务来培养顾客的购买习惯，增强客户黏性。毕竟对于普通消费者来说，一年中旅游的机会较少，而看电影的频率较高。况且在线旅游电商本身已经拥有一大批年轻化，具备手机支付习惯和一定经济能力的用户，而这部分用户群体本身也是电影文化产业的主力消费者。

　　行业解读：2、客户端成为电影票销售利器

　　观察人士表示，旅游电商发力电影票业务的主战场在手机客户端。从去哪儿刚刚公布的财报来看，截止到2014年第四季度，去哪儿移动收入为2.575亿元，同比增长400%，占总营收的49.5%。去哪儿的移动用户已经接近6亿。去哪儿增长迅猛的移动布局，无疑是其电影票业务的强大后盾。

　　另据行业机构预计，2015年电影票房将达到400亿元，屏幕数量由23600增长到27000，观影人次从8.3亿增长到10.7亿。伴随着智能手机的普及，电影O2O市场份额比重将逐渐增大。数据显示，2014年底网络平台的交易额有望占到总票房的40%左右，2015年便有望超过50%。因此，业内人士对于去哪儿电影票的前景十分看好。

　　行业解读：3、去哪儿升级转型旅游生活平台

　　事实上，涉足电影票业务也是去哪儿网转型旅游生活平台战略的一部分。此前去哪儿网公司年会上，创始人CEO庄辰超宣布了公司两大战略目标：利用去哪儿网强大的供应链能力，满足所有的中国消费者在旅行中的一切服务;去哪儿网成为旅游生活领域里领先的APP。

　　旅游是全世界最大的零售消费市场之一。总值4万亿美元的旅游业，占全球GDP的10%。其中1500-2200亿美元存在于旅游分销环节，而今天去哪儿网所做的事情就是构建一个完整的、端到端的分销环节。

　　2014年，去哪儿网的机票业务占据了全国机票市场的20%，成为了业界第一。其他诸如酒店、度假、门票等业务也在迅速增长。庄辰超称，2015年，去哪儿网做到全面第一。相信去哪儿在不久的将来将会成功转型为一个超级旅游生活入口。